Automotive Launch Marokko

De woestijn als podium voor de onthulling

Het Agafay-plateau is een mineraal landschap op 600 meter hoogte met vrij zicht in alle richtingen. Een voertuig dat op dit plateau wordt onthuld, met het Hoge Atlasgebergte en een open hemel als achtergrond, heeft een decor waar geen speciaal gebouwde launchruimte, hangar of hotelvoorplein tegenop kan. Alleen al het licht, vooral het gouden uur en het diepblauwe uur voor het donker wordt, levert pers- en heldenbeelden op die geen nabewerking nodig hebben.

Een betrouwbaar seizoen van oktober tot mei

Europese automotive-kalenders draaien rond de salons van Parijs, Genève, Frankfurt en Milaan. Het droge seizoen in Marokko, van oktober tot mei, sluit daar naadloos op aan. Een buitenonthulling waarvoor in Noord-Europa tenten en generatoren nodig zouden zijn, vindt hier plaats onder een open hemel, bij een buitentemperatuur waarin gasten in maatkleding zich prettig voelen.

Terrein voor rij-evenementen

Het woestijnplateau en de omliggende pistes bieden terrein voor offroad-demonstratiemodellen, SUV-lanceringen en performance-voertuigen onder omstandigheden die geen Europese testfaciliteit binnen 40 minuten van een grote luchthaven kan bieden. Marrakech is bereikbaar via verharde wegen; het plateau eromheen heeft pistes voor elke rijchoreografie die het merk nodig heeft.

Marrakech als goed verbonden Europese hub

Rechtstreekse vluchten uit Europese steden, waaronder Amsterdam en Brussel, landen op Marrakech Menara. Een persdelegatie kan de ochtend van de onthulling aankomen en dezelfde middag naar het woestijnplateau worden gebracht. Marokko ligt slechts één uur achter Midden-Europa: geen jetlag, geen verloren werkdag.

Perspresentatie

Het eerste moment waarop de pers een auto ziet, levert het waardevolste beeld op. Op het Agafay-plateau, bij het gouden uur, met de Hoge Atlas als horizon en zonder andere voertuigen, hotelbewegwijzering of concurrerend merk in beeld, is dat eerste beeld compleet nog voordat de studioverlichting is afgesteld. Wij regisseren de onthulling, briefen het team en stellen de avond samen rond dat moment.

Klant- en VIP-preview

Voor de belangrijkste klanten bij de lancering van een nieuw model zegt een privatisering in de woestijn wat geen dealeravond of fabrieksbezoek kan zeggen: het merk vindt hen een locatie waard. Een privébus vanuit Marrakech, een tafel verlicht door vuur en sterren in open woestijn, een voertuig dat na het diner wordt onthuld: de beleving is de boodschap.

EV- en technologielancering

Een lancering van een elektrisch voertuig vraagt om een podium dat zowel de ambitie als de ingetogenheid van de technologie uitdraagt. De stilte van de Agafay in de nacht, de afwezigheid van motorgeluid, het drama van een voertuig dat opduikt in een open mineraal landschap: dat zijn de omstandigheden voor een EV-verhaal dat geen binnenlocatie kan opleveren.

Automotive merkactivatie en incentive

Voor het best presterende dealernetwerk is een lange tafel in de Marokkaanse woestijn een beloning die geen concurrent heeft geboden. Bij een merkjubileum of een incentive voor het netwerk is de exclusiviteit van de locatie het evenement zelf. Volledige privatisering, volledige productie, Marokkaanse gastvrijheid op zijn royaalst.